房地产市场风云突变！此次会议意义非凡

在全球经济版图重塑和城市化4.0浪潮的推动下，中国房地产行业正经历着一场从量变到质变的深刻变革。这场变革不仅影响着整个行业，也对企业提出了从规模扩张向高质量发展转型的迫切要求，这无疑是一场决定未来走向的重生之战。

6月13日，国务院召开常务会议，强调构建房地产发展新模式的必要性，这对于确保房地产市场的平稳、健康和高质量发展至关重要。会议提出，要着眼未来，坚持稳中求进、先立后破的原则，有序构建相关基础性制度。

同时，会议要求加大力度推进“好房子”的建设，将其纳入城市更新机制，并在规划、土地、财政、金融等方面提供政策支持。此外，会议还要求进一步优化现有政策，通过多方面措施稳定市场预期、激活需求、优化供给、化解风险，以更大力度推动房地产市场止跌回稳。

随着新一轮“止跌回稳”的号角吹响，政策的发展脉络为我们指明了方向。2025年将成为政策效应进一步显现的关键年份，房地产行业将更加紧密地与新模式构建、城市更新、社区优化以及“好房子”建设相结合，为国家经济的新一轮发展提供重要支撑。

“好房子”的强调表明，市场竞争正从单纯的规模竞争转向品质竞争，那些能提供高品质住房产品和服务的开发商将在市场中占据有利地位。在这场围绕“好房子”的高品质产品竞争中，品牌的影响力日益增强。

根据2024年的消费端调研结果，品牌在消费者购房决策中扮演着重要角色。在消费者对房企品牌重视程度的调查中，选择“非常重要”的占比达到58.28%，选择“重要”的占比37.7%，两者之和较上年提升了4.09个百分点。

在市场竞争日益激烈、市场集中度不断提升的当下，企业竞争的核心是品牌价值之争。如何全面提升企业品牌价值，已成为行业领军企业共同关注的焦点。

从2011年全国两会提出“大力推动自主品牌建设”，到2014年《党的十七大报告》中明确的“三个转变”，再到2017年“中国品牌日”的设立，国家层面不断强调品牌对于中国企业界、经济界乃至未来商界全球化战略布局的重大意义。

在中国这样一个庞大、复杂且多元化的市场中，房地产品牌的发展必须应对各种复杂环境和竞争挑战。正是在这样的背景下，由中国房地产报主办的中国房地产品牌大会应运而生。自2010年首届中国房地产品牌发展大会起，该行业盛会即将迈入第十五届。十五载光阴，中国房地产品牌大会始终致力于推动行业发展和商业文明，成为行业商品文明与品牌发展的标杆、推动者和决策参考。

十五年来，我们坚持品牌文化与商业文明的理念，倡导长期主义的发展策略，以品牌来定义使命和责任，坚持不懈地共同促进中国房地产行业向高质量、善意的方向发展。

作为房地产行业发展的指针性会议，“中国房地产品牌大会”每年都会邀请重量级嘉宾发表演讲，发布行业榜单，为企业分析市场趋势、探索发展方向、规避风险，引领并促进行业进步。

早在2019年的中国房地产品牌大会上，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、住建部政策研究中心前主任秦虹提出，应关注房地产行业的转型升级。她指出，随着消费结构升级、人口结构变化、城镇化新格局的出现以及新旧动能转换，房地产行业面临新的要求、环境和挑战，需要突破现状，实现平衡发展。

2021年，面对疫情冲击和行业低谷，中国国际经济交流中心副理事长、商务部前副部长魏建国为行业注入信心，比喻房地产行业的发展如跑步，强调健康的体魄和毅力是支撑长期发展的关键。他强调，房地产行业仍有机会，高质量的经济增长即为机遇。

2022年，在行业穿越周期、寻求突破的关键时刻，原建设部副部长、中国房地产业协会前会长宋春华提出，品牌的核心是品质，品质时代呼唤品牌建设。无论是城市全面发展、房地产项目开发，还是单体建筑产品的建设，都应承担起品牌建设的重任。

2025年8月，第十五届中国房地产品牌发展大会即将盛大召开，具有重大意义。在这个转型的重要节点，不断发展的“中国房地产品牌论坛”肩负着塑造中国地产力量的使命，坚信市场、产品、用户和品牌的力量，汇聚行业标杆，聚焦行业新变革、金融新创新与城市新发展三大领域，探讨房地产企业如何以品牌为纽带，重构价值链。